花见雁塔·樱动全城
樱花次第放，不负好春光。近日，由市文化和旅游局、市文物局、雁塔区委、区政府共同主办的2022第六届雁塔国际樱花节如约而至，活动将于三月至四月期间，推出三大类十余项活动，包含百家商户樱花节氛围营造、线上文旅线路网络达人推广、文旅产品抖音直播特卖、雁塔樱花文创大赛、“雁塔樱花”联名产品售卖、雁塔文旅移动展厅等众多内容，发挥“雁塔樱花”品牌优势，积极助力雁塔文旅企业复苏，带动全市文旅消费，不断满足市民群众高品质文化需求。
发挥全域旅游优势增强“雁塔樱花”品牌影响力
2021年，雁塔区成功入选陕西省全域旅游示范区。结合疫情常态化防控新形势和文化消费市场发展新趋势，本届雁塔国际樱花节，将发挥省级全域旅游示范区的优势，以线下多点推广、线上互动传播的方式，打造“雁塔处处是樱花”的节庆氛围。
日前，由区文旅局和知名文化品牌陕拾叁联手推出的“雁塔风物”樱花主题店亮相叁伍壹壹文创园区，市民游客可与樱花节IP形象—“樱籽”合照打卡，品尝樱花限定款冰淇淋，领取樱花手绘明信片，一站式体验雁塔的春日小美好。游客在青龙寺遗址景区、MOMOPARK艺术购物中心、西安大都荟、城市立方文化体育综合体、陕西历史博物馆、陕西广播电视塔、陕西自然博物馆等地的“雁塔樱花邮局”，还可免费领取樱花手绘明信片，向亲人朋友发出一份浪漫祝福。本次活动联动瑞幸咖啡、陕拾叁、希木酸奶、肯德基等品牌企业近百个连锁门店同步开启线下活动，随处可见的雁塔文旅春季消费热力图，为大家推荐雁塔文旅新场景、新地标，丰富市民游客春日赏花的好去处。
在新浪微博、小红书、抖音、大众点评等年轻人喜好的平台，雁塔区向大家发出了春游雁塔的线上邀约。樱花节期间在小红书搜索“樱花直播”即可进入直播通道，体验青龙寺樱花之美。在新浪微博搜索#与樱相伴随手拍#话题，发布相关内容并@雁塔旅游，就有机会赢取樱花福袋等精美礼品。此外，雁塔国际樱花节IP主题形象及文创产品征集大赛，#樱花告白诗#三行情诗征集活动，一经推出就收到了广大网友的积极投稿，营造了雁塔樱花浪漫的文化氛围。
搭建节庆平台切实助力文旅行业复苏
一段时期以来，突发的疫情让文旅行业按下了暂停键，为提振行业发展信心，雁塔区积极谋划、探索创新，统筹线下、线上两个市场，推动供给和需求的两端对接，助力企业快速复苏。区文旅局围绕潮流打卡、城市文化、亲子研学等主题，推出了三条串联辖区众多文旅资源的城市旅游线路，通过拍摄线路宣传视频、组织达人打卡体验、在网上“种草”分享等方式，为企业扩展市场提供新平台。
同时，联合抖音本地生活平台，将于4月9日举办长达六小时的“雁塔文旅”特卖直播专场活动，直播中立丰城LE CITY、西影·电影圈子、陕西自然博物馆、陕西广播电视塔、爵乐府大酒店等企业将推出酒店秒杀、特价套餐、门票抽奖等极具力度的爆款产品，市民游客可关注雁塔旅游双微平台了解活动详情，抢购文旅特惠、赢取樱花福利。
文旅赋能发展樱花IP跨界出圈
相较于往年活动，本届樱花节在保留特色品牌活动的基础上，通过文化赋能，樱花IP加持，在挖掘“雁塔樱花”文化潜能方面做出了更多探索创新，大家不只是在雁塔“赏花看景”，更多的是来雁塔体验“文旅消费”。今年，陕拾叁、希木酸奶等多个品牌企业推出了樱花冰酪、樱花酸奶、樱花冰淇淋等雁塔樱花限定美食。樱花手绘明信片、雁塔樱花口罩等文创产品也受到年轻人的争相热捧。
据了解，由雁塔国际樱花节官方指定用车上汽荣威独家赞助的“雁塔文旅移动展厅”将在西影·电影圈子、叁伍壹壹TFEP文创科技园、MOMOPARK艺术购物中心、立丰城LE CITY、雁南公园等地开启“全城巡游 樱你盛放”巡展活动，以创新的方式把动人的雁塔春日美景、美食、美物带到大家身边。大家可关注雁塔旅游微信公众平台，了解巡展信息，前往体验春日樱花妆容、购买樱花节限定文创、品鉴众多樱花主题好物。
近年来，雁塔区深入激活文化旅游内涵，依托商业片区、旅游景区、文创园区，促进文商旅深度融合发展，打造城市文化IP，积极开发多元化文旅产品体系。下一步，将以更加开放的姿态拥抱世界，用全球化的视野寻找发展新机遇，奋战“一三五三”、建设美好雁塔，为西安建设国际化大都市贡献雁塔力量。