“长安十二时辰”主题街区《极乐之宴》表演现场 受访单位供图
近日，文化和旅游部公布2022年度文化和旅游最佳创新成果，“长安十二时辰＋大唐不夜城”唐文化全景展示创新实践项目作为陕西省唯一推荐项目，经过国家文化和旅游部组织审查、初评、答辩终审、实勘及评审委员会评审并报部批准，从全国70余个优秀项目中脱颖而出，成功当选2022年度文化和旅游最佳创新成果。同时入选的还有上海市文化和旅游局“建筑可阅读”——上海文旅融合创新实践及中国东方演艺集团有限公司舞蹈诗剧《只此青绿》的创新实践两项成果。
此次评选为国家文旅部深入推进文化和旅游行业创新，激发文化和旅游发展活力，以创新发展催生新动能而组织的首次评选。“长安十二时辰”主题街区始终围绕文化和旅游高质量发展主题，顺应文旅行业数字化发展趋势，凸显创新性强、影响力大、效益好、示范引领效果突出的综合创新成果。街区展示了文旅融合发展以来的重大行业创新，有效推动了唐文化的创造性转化与创新性发展，更好地满足了人民的文化和旅游需求。
作为全国首个沉浸式唐风市井文化生活街区——“长安十二时辰”主题街区，通过在2.4万平方米的商业空间内注入电视剧《长安十二时辰》IP与唐文化元素，打造出集全唐空间游玩、唐风市井体验、主题沉浸互动、唐乐歌舞演艺、文化社交休闲等为一体的新消费场景，重现唐朝都城长安的独特风情。在这里市民游客穿越回盛唐，身临其境的“做一回唐潮人”，“观一场唐风唐艺、听一段唐音唐乐、演一出唐人唐剧、品一口唐食唐味、玩一回唐俗唐趣、购一份唐物唐礼”。在一场穿越之旅中，市民游客由旁观者变为深度体验的参与者，在可知、可感、可触摸、可品鉴的多维唐文化体验中，切实感受商业、科技、文化、旅游有机融合的魅力。
街区以唐风建筑和唐市井文化生活的沉浸式体验，营造出历史与现代、文化与科技、生活与娱乐的多场景维度，拓展了优秀传统文化的传播空间。将文化IP与旅游要素结合，创造了传统商业综合体到文商旅融合发展的新模式，是文化和旅游深度融合发展的优秀代表。
项目自今年4月28日亮相以来，凭借全唐市井文化生活体验的沉浸式场景，以及唐宫廷乐舞表演、NPC演员与游客互动体验，在创意创新中，增强了市民和游客的“文化自信”，将文化IP，成为引领城市“微景区”的市场风向标，迅速获得了市场的广泛追捧和好评。“长安十二时辰”主题街区“以全场景、全业态、全时段”的新消费场景，助力曲江新区夜间经济，有效增加游客率，带动餐饮、酒店、休闲、娱乐等泛文商旅产业高质量发展，成为最具代表性的西安夜游经济目的地之一。实现了传统商业综合体到文商旅深度融合，新旧动能转换与城市更新的示范效应。自开业以来，长安十二时辰日平均游客接待量7000人次，累计接待游客量超过100万人次。以“文商旅+IP”的创新模式，将文化生产、转化、运营、传播融为一体，积极开发唐文化衍生文创产品，落实文化旅游和商业效益的双丰收，实现了社会效益与经济效益双效合一。 （记者 张静）